招商銀行創新“三個一”模式 助力金融知識傳播再升級

一、原創特色微電影,講好“開學第一課”

近年來,招商銀行緊跟監管導向,利用互聯網化思維,打造了集官網、微信、微博、今日頭條號于一體的線上立體金融宣教體系。為幫助大學生更好地樹立正確消費觀,遠離“校園貸”,招商銀行消費者權益保護官方微信號“招小寶”在9月初發布原創微電影《別讓它,“貸”走了你的青春》。其生動的情節引起粉絲強烈共鳴并紛紛留言轉發,上線即刻迅速成為朋友圈熱文,閱讀量超10萬+。同時針對開學季熱點,該微電影通過今日頭條面向校園區域重點推送,累計曝光80萬次,取得了實實在在的公益傳播效果。


二、巧借熱點話題,引發一場“自傳播”

招商銀行借助時下流行的“宮斗劇”熱點,打造了一款輕型的金融知識H5小游戲,將防范電信詐騙、非法金融廣告、不良借貸等知識,與古風卡通形象、“宮斗”情節巧妙融合,通過答題闖關的新穎形式讓金融知識深入人心,引發了消費者的濃厚興趣,從而自發、主動學習與傳播金融知識,有效擴大了活動的覆蓋面和影響力,進一步增強了消費者的金融知識水平與風險防范意識。


三、詮釋責任與情懷,傳遞一波“暖能量”

在大力傳播金融知識的基礎上,招商銀行時刻謹記自身的社會責任,在致力于保護金融消費者合法權益的同時,給予消費者被重視、有溫度的體驗。藉此,招商銀行創作了一部“消保公益短片”,用一對母女與愛寵狗的溫情故事為縮影,詮釋招商銀行為守護金融消費者的安心笑容而不懈努力、不移初心的內涵。該片在線下營業網點、線上新媒體、主流網站等多渠道進行立體化傳播,讓金融知識有效覆蓋到消費者身邊的同時,傳遞暖心金融正能量,為金融知識宣傳教育的正向推進添磚加瓦。


后續,招商銀行將繼續認真貫徹落實銀監會有關精神,以更加高效、趣味、智慧的金融知識宣傳教育模式,將線上渠道與線下網點陣地的傳播相結合,讓金融知識的普及更有層次感,并真正進入千家萬戶,從而助力消費者權益保護工作再上新臺階。

 

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