互聯網讓金融知識普及有“+”速度

金融知識宣傳教育作為一種預防性保護,是金融消費者權益保護框架體系中的重要組成部分。近年來,招商銀行深入貫徹落實習近平總書記系列重要講話精神,認真做好銀保監會部署的有關工作,順應移動互聯網時代要求,創新開啟“互聯網+金融知識宣傳教育”工作新模式,建立了官網、微信、微博、今日頭條號等全方位、立體化的現代輕型金融宣教體系,并在打造金融宣教自主品牌、增強宣教內容自傳播性等方面做了諸多有益探索。


為了堅持金融知識宣傳教育的公益性,使其區別于產品宣傳營銷,2016年6月,招商銀行集中優勢資源,以有守護神含義的貓頭鷹為原型,塑造出激萌風格的“招小寶”原創金融宣教卡通形象,并依托同名微信公眾號向消費者推廣系列主題內容,成為業內首家擁有獨立金融宣教品牌及平臺的銀行。招商銀行強化互聯網思維,加強策劃和議題設置能力,堅持輸出特色鮮明的原創漫畫等精彩內容,做到既符合互聯網傳播規律,又貼近消費者情感共鳴點,避免了因內容同質化造成的點開率低等問題,閱讀量、粉絲數得到迅速提升。


同時,按照互聯網“流量為王”的特性,招商銀行努力擴寬金融宣教平臺推廣渠道,通過網點陣地推廣、朋友圈廣告、自媒體聯盟等方式引流,并緊跟時代潮流,創新嘗試直播、抖音等熱門推廣方式,制造傳播話題與爆點。正如近日“招小寶”與著名自媒體“鏟史官”共同推出金融宣教漫畫,取得閱讀量雙“10W+”的好成績,成功實現了金融知識和品牌文化的雙輸出。


如今,招商銀行已建立起一支專業化、高素質的金融宣教自媒體運營隊伍,兼職運營人員多達100余人。經過兩年來的不懈努力,“招小寶”金融宣教平臺已經收獲了15萬粉絲,文章平均閱讀量超10萬,單篇最高閱讀量達33萬,被50多家機構自媒體轉載,成功實現金融宣教從以往的單點填塞式向自傳播式轉變,成為銀行業自媒體平臺中的名副其實“大V”“。


未來,招商銀行將緊跟監管導向,運用互聯網技術和信息化手段,引領更輕、更高效、更智慧的金融宣教模式變革,促進銀行業金融宣教工作水平再上新臺階,更好地服務黨和國家改革發展大計。


 

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